Des artistes ont remplacé les pubs du métro de Londres par des chats

Des dizaines de félins plus grands que nature observent fixement les passagers sur le quai du métro Clapham Common, à Londres. Détourés sur fond blanc, ils occupent tous les espaces publicitaires de la station. On les retrouve même sur les tourniquets et dans les couloirs. Cette scène un peu surréaliste est l’œuvre du collectif d’artistes Glimpse. Intitulée Citizens Advertising Takeover Service (CATS), l’initiative — photographier des chats abandonnés et louer les espaces publicitaires pendant deux semaines — a été financée via Kickstarter.

« Plutôt que de se focaliser sur un problème, on créé des “aperçus” d’un monde où les choses sont mieux », explique le fondateur du collectif, James Turner, dans un article sur Medium. Il précise que Glimpse « n’est pas contre la publicité » mais il paraît évident que l’intérêt de CATS vient principalement de la reprise d’un espace largement controlé par les marques. Des groupes comme Brandalism ont pu aussi s’attaquer aux espaces publicitaires, mais il s’agit plus souvent d’opérations illégales, sans passer par la case « achat des espaces pubs ».

Turner explique aussi dans son post le choix des modèles : « Nous voulions que tout le monde en parle, on a donc cherché ce que le sens aiment sur Internet… les chats. » Si finalement, le projet n’est pas aussi subversif qu’il en a l’air — ça reste des pubs pour des associations de protection des animaux —, il a le mérite de modifier le paysage habituel des usagers du métro.

Pour en savoir plus sur Glimpse, allez faire un tour sur leur site.