Vogue Brésil fait apparaître des acteurs comme handicapés pour une campagne pub

Voilà une autre polémique venue du Brésil à l'occasion des JO de Rio. Les Jeux paralympiques ayant du mal à attirer le public, une nouvelle campagne marketing a été lancée. Une campagne d'assez mauvais goût qui a été vivement critiquée, et pour cause.

En voulant créer de l'empathie (on imagine) et mettre sous les feux des projecteurs des athlètes paralympiques, Vogue Brésil a lancé une campagne de pub où deux acteurs brésiliens sont photoshopés avec des handicaps, comme on peut le voir ci-dessus. La star de telenovelas Cleo Pires est photoshopée avec un bras en moins, pour imiter Bruna Alexandre, une pongiste amputée depuis ses trois ans. Un autre acteur a été retouché pour lui ajouter une prothèse de jambe, comme Renato Leite, joueur de volley-ball assis.

Evidemment, ces images ont conduit à pas mal de questions et de colère. Plutôt que de présenter les athlètes comme ils sont et de leur donner une plateforme pour faire connaître leurs sports et les Jeux paralympiques, le magazine et les publicitaires ont estimé qu'il valait mieux "glamouriser" leurs handicaps en les transférant à des célébrités. Tout ça pour vendre des billets.

« Il y a beaucoup d'handicapés qui auraient pu être choisis comme porte-paroles de ces publicités et qui auraient pu montrer à la société que, oui, ils existent, et ils ont droit à autant d'espace dans les médias que les valides », a expliqué au Telegraph un journaliste du site Lado M.

« Non, nous ne sommes pas tous des athlètes paralympiques. Nous ne comprenons toujours pas la réalité des gens en situation de handicap. On peut tous supporter le mouvement paralympique, mais il est toujours bon de se rappeler que ce rôle-là, plus que jamais, n'est pas le nôtre. »

C'est Pires, l'une des modèles, qui serait à l'origine de la campagne. « Nous savions que ce serait un coup de poing dans l'estomac, mais on l'a fait pour la bonne cause », s'est défendu le directeur artistique de Vogue Brésil. Personne n'achetait de billets, a-t-il lancé comme argument.

Pires a répondu à la polémique sur son Instagram : « Nous prêtons notre image pour générer de la visibilité. Et c'est ce que nous faisons. Mon dieu. » Elle a publié ce message en légende d'une photo d'Alexandre, l'athlète qu'elle était supposée refléter.

Bruna Alexandre a déclaré son soutien à la campagne, et a répondu aux critiques sur sa propre page Instagram.

Voici la légende, traduite :

J'ai toujours affirmé que j'étais fière de faire partie de la campagne Vogue. Ils ont publié les premières photos et elles sont magnifiques. Nos ambassadeurs paralympiques, Cleo Pires et Paulo Vilhena, nous ont aidé à diffuser un message à travers cette campagne avec pour but d'augmenter la visibilité du mouvement paralympique et d'amener les Brésiliens aux Jeux paralympiques. Dans les jours qui viennent, vous aurez un accès complet à la campagne. J'espère voir beaucoup de supporters brésiliens chanter et célébrer avec nous ces Jeux !